《执迷：新锐品牌创造之旅》(美)艾米丽·海沃德『EPUB电子书下载』

内容简介

1.本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（RedAntler）创始人，世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与点评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。

2.每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？打开这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者就会找到属于自己的答案。

3.红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司，本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌，如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用，帮助创造了数十亿美元的价值。

4.中国作为全球最大的供应链产地，近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通，但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来，我国一直以“性价比”取胜，但如何能更进一步，真正走入国内外消费者的内心，可能是更需要一代人不断学习尝试。

作者简介

艾米丽·海沃德（EmilyHeyward）是红鹿角的联合创始人兼首席品牌官，红鹿角是一家知名的品牌全案服务公司。艾米丽与新锐品牌创始人密切合作，为他们的初创企业制定有目标的战略愿景，并领导Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司的品牌推广工作。2018年，她被评为Inc.的100位女性创始人之一。艾米丽以优异的成绩毕业于哈佛大学，在那里她学习了后现代理论和消费文化。

目录

1对死亡的恐惧//001
一个崭新的时代//004
解决实际问题//007
满足消费者的需求//011
爱彼迎的品牌之旅//016
2提升到情感高度//025
功能很重要，但还不够//028
如何将功能和情感联系起来//034
从人群中脱颖而出//043
3自我意识//047
围绕客户建立你的品牌//050
Everlane和“彻底透明”//052
为意图打造品牌//058
各方面都感觉很好//059
你的产品必须是有价值的//066
同属一个俱乐部//070
4创建连接//073
社群的真正含义//076
集体的连接//078
为事业走得更远//084
我们在同一条船上//090
说着同样的语言//093
5集中力量//097
聚焦的力量//100
简单是一种天赋//102
新的忠诚度//106
适合很多人的产品//111
天生一对//115
选择重要的东西//120
6重新定义期望//123
品牌改变了一切//126
Casper是如何改变睡眠规则的//127
测试的局限性//130
活在梦想中//137
保持新鲜感//140
执迷新锐品牌创造之旅28
7拥抱张力//147
一致性神话//150
如何利用反差特征来打造自己的品牌//152
放开控制权//156
出其不意地吸引用户//162
标识//167
真实就是会有点乱//169
8彰显个性化//171
人类人性化//174
从故事开始//177
创始人作为一个品牌//187
名人作为创始人//191
团队很重要//195
结语//199
附录//205
本书提及的品牌及企业一览表//207
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