《AIGC重塑营销：基于AI的全链路营销实战》车马『EPUB电子书下载』

内容简介

本书从使用功法、营销实战、营销组织变革三个层面，系统且深度解读了AIGC如何应用于企业全域、全链路营销。本书所有内容均来自作者的线下企业实训课程，书中包含了课程的所有精华内容。这套实训课程已经有超百家企业报名学习，并得到了企业一致好评。至本书完稿时，几乎所有参与实训的企业都已经落地实践，并获得了远超报名费（每家企业报名费均不低于10万元）的利润。

本书共分为3篇。

上篇（第1~6章）：首先讨论了AIGC在营销中的价值和边界。AIGC确实很强大，但并不是万能的，只有充分理解AIGC在营销中的价值和边界才能真正用好AIGC。接着用5章的篇幅介绍文本、图片、视频、音频、数字人、3D建模、动画等各种类主流AIGC工具的使用功法，其中包括GPT-4、DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion、runway等10余种常见工具和文本SWIFT雨燕功法、图片结构化提示词功法、视频结构化提示词功法等多种作者独创使用功法。按照书中给出的功法去实践，就能生成各种80分（优秀级别）的营销物料。要想实现80分向100分的跨越，本篇也给出了具体的解决方案。

中篇（第7~12章）：首先深度剖析数字化时代全域、全链路营销的特点和难点，然后介绍AIGC破解这些难点的方法，接着用4章的篇幅对AIGC在产品设计、取品牌名、制定LOGO、拟定slogan、包装设计、公域内容生产、营销活动、带货直播、私域运营等多个细分领域的应用实践，最后解读在AIGC时代企业进行营销组织变革的路径，并给出企业营销全域、全链路、全组织综合设计方法论。

下篇（第13~16章）：跳出营销的范畴，站在整个企业的高度解读AIGC对企业运营的影响。其中重点解读了AIGC对商业环境、商业空间、商业模式的深刻影响，并给出不同规模企业的应对策略。这部分是营销管理者、企业高管、企业家、小微创业者必读的内容。

作者简介

车马

车马心里有数咨询公司CEO、首席顾问，AIGC企业实战先行者，著有多本企业数字化、人工智能企业实战的畅销书，在人工智能企业实战咨询方面具有丰富的经验。

已开展多期AIGC企业实战陪跑营，并为上百家企业提供了AIGC企业实战培训，其中包括小微企业、上市公司、世界500强企业，涵盖传统、科技两大领域，得到企业一致好评。

现担任数十家企业AIGC实战首席顾问，通过一对一指导，帮助企业实现高速度、高层次应用AIGC的目标。

目录

目录
前言　AIGC引发的营销变革
上篇　能力、边界、工具和功法
第1章　AIGC及其在企业和营销中的应用　3
第1节　AIGC概览　3
GPT-4掀起AIGC应用狂潮　3
AIGC更新了公众对内容的理解　4
AIGC工具的类型及代表　6
AIGC工具的使用途径和使用条件　7
关于AIGC工具的收费　8
第2节　AIGC在企业中的应用情况　9
不同规模的企业对AIGC的使用　10
不同类型的企业对AIGC的使用　11
AIGC对中小微企业的特殊意义　11
第3节　AIGC的局限、适用场景和正确使用方式　14
AIGC的局限　14
AI技术的适用场景　16
企业落地AIGC的基本方法—三步三分支法　19
第4节　AIGC在营销全域、全链路中的四大价值　24
深入理解四大价值　24
四大价值的内在联系和执行顺序　25
第2章　文本类AIGC工具及其使用功法　27
第1节　主要文本类AIGC工具及其基本用法　27
主要工具　28
文本类AIGC工具的界面构成　29
文本类AIGC工具的基本用法　30
第2节　生成高质量文本的功法—SWIFT雨燕功法　33
第3节　SWI结构化功法　36
S—描述场景　36
W—表达需求　39
I—验收成果　41
SWI的循环改进　42
随机探索，增强答案　44
第4节　F功法　46
F—互动反馈　46
F—询问挖掘　47
F—内容投喂　48
F—思维框架　52
第5节　T功法　56
专属模板的构建和使用流程　57
专属模板的3种形式　59
模板的工具支持　60
专属模板的分拆和更新　61
第6节　GPT的特殊模板用法—GPTs入门　61
第7节　SWIFT雨燕功法的完整体系和底层能力要求　63
SWIFT雨燕功法的综合应用　64
不同水平的人运用功法得到不同的效果　65
第3章　图片类AIGC工具及其使用功法　67
第1节　图片类AIGC工具及选择方法　67
主要工具　67
工具选择的建议　68
生成图片的方式　69
第2节　文生图提示词通用功法　70
文生图提示词的基本表达风格　70
文生图提示词的通用结构　71
艺术词　73
借助提示词工具，快速提升提示词能力　79
第3节　DALL·E3及其使用功法　79
DALL·E3的特点和基本使用方法　79
DALL·E3应用实例　81
第4章　Midjourney及其使用功法　86
第1节　Midjourney的特点和基本使用方法　86
Midjourney的适用人群和场景　86
Midjourney出图前的准备　87
出图的基本步骤　91
第2节　写好提示词，更好地以文生图　95
Midjourney提示词结构　95
文本提示词的细分结构和写法　96
参数　97
默认选项设置　99
提示词示例　101
用好/describe命令，快速提升关键词能力　102
第3节　Midjourney的以图生图方式　106
/blend方式生图　106
/imagine方式生图　107
第4节　在Midjourney中保持角色的一致性和可控性　111
垫图法　112
基于seed值的微调　114
多状态、多角度提示词　116
命名微调法　117
Vary(Region)局部重绘　119
第5章　StableDiffusion及其使用功法　124
第1节　全面认识SD　125
SD对营销的高价值　125
SD的用户界面　127
SD的使用途径　128
SD的适用人群　129
SD的操作界面和基本操作流程　129
第2节　理解和选用SD中的模型　131
Checkpoint大模型和VAE　131
LoRA模型　134
Embedding模型　136
从模型市场获取模型　136
第3节　精确控制效果的SD提示词实战功法　138
正面提示词和负面提示词　138
合理设置提示词权重，优先保障重要特征的表现　140
用好精细表达方法，帮助AIGC准确理解主体的多特征　143
用好BREAK，给关键词准确分组　144
第4节　参数设置和调节　146
采样方法和迭代步数　147
相关性　149
随机数种子　149
第5节　SD文生图基本流程举例　150
第6节　SD的图生图功能　153
基本图生图功能　153
局部重绘图生图的参数设置　154
第7节　ControlNet的概念与应用　156
第8节　训练LoRA模型　161
素材集准备　162
环境训练　164
模型训练　164
模型测试　164
第9节　高效学习和应用SD的方法　165
第6章　其他类AIGC工具及其使用功法　167
第1节　视频类AIGC工具及其使用功法　167
生成视频的方式和工具　167
生成视频的文本提示词功法　172
实拍视频转CG动画工具　174
视频素材采集、组装类生成工具　175
第2节　数字人工具及其使用功法　176
数字人及其应用场景　177
数字人的训练和使用　178
第3节　生成3D模型、CG动画的工具　180
生成3D模型的工具—CSM　180
根据角色图片生成动画的工具—Sketch　180
第4节　音频类AIGC工具及其使用功法　181
中篇　AIGC在营销全域、全链路的实操
第7章　营销全域、全链路中AIGC的重大作用　187
第1节　数字化环境塑造的营销全域、全链路　188
营销环境的变迁与营销理论的进化　190
新4C法则　191
Inbound营销方法论　192
线上营销的公域和私域　193
全域双漏斗营销模型　196
数字化时代的营销全链路　197
第2节　营销全域、全链路中内容的地位　199
内容营销理论　199
内容营销　203
第3节　持续做好营销内容非常难　206
第4节　AIGC对营销全域、全链路内容生成的重大价值　209
AIGC对公域内容的重大作用　209
AIGC对私域内容的重大作用　210
AIGC对B2B营销内容的重大作用　211
AIGC对A/B测试等高级方法的重大作用　211
第5节　AIGC时代营销内容生成的通用思路和流程　212
第8章　借助AIGC设计产品、品牌名和包装　216
第1节　与AIGC协作探索品牌名和Slogan　217
创作品牌名、Slogan和品牌故事的实例　217
设计LOGO的实例　226
第2节　借助AIGC工具设计产品　236
第3节　设计包装　242
包装设计的3个阶段　242
专业包装设计工具PackageDesignAI　248
第4节　借助AIGC生成品牌专属声音和专属模特　250
设计声音标识　250
设计视频的背景音乐　251
生成专属模特　251
第9章　借助AIGC持续、高效地创作优质
公域营销内容　253
第1节　利用AIGC生成文字内容　254
基本流程　254
利用专属模板高效复用训练成果　256
为什么SEO内容特别适合用AIGC生成　258
第2节　借助AIGC创作营销视频　259
利用文本类AIGC生成短视频脚本　260
进行素材制作　261
进行视频特效制作和剪辑　261
第3节　利用数字人生成短视频内容　266
第4节　借助AIGC做好公域的用户互动　271
第10章　借助AIGC做公域营销　274
第1节　做活动　274
第2节　做直播　275
直播必须先进行脚本策划　276
直播脚本的4个核心要素　276
直播脚本模板　277
脚本的持续迭代　278
利用数字人做直播　279
第11章　AIGC在私域营销场景中的应用　281
第1节　朋友圈内容策划与生成　281
整体规划　282
具体内容生成　285
第2节　借助AIGC进行私域营销内容生成　286
第3节　AIGC客服场景应用　289
第4节　AIGC在客户再开发场景中的应用　291
第12章　AIGC触发营销组织的变革　294
第1节　组织管理决定业务极限　294
组织决定业务　294
典型行业的成功企业案例　295
第2节　AIGC对营销人员的冲击　299
AIGC引发了内容工作的代际革命　299
AIGC对营销人员能力的基本要求　300
第3节　AIGC对营销组织的冲击　301
第4节　不同企业的全域、全链路营销组织综合设计　304
全域、全链路营销组织架构设计的步骤　305
ToC小微企业全域、全链路营销组织架构设计　306
ToC中型企业全域、全链路营销组织架构设计　309
ToB企业全域、全链路营销组织架构设计　312
下篇　AIGC在企业中的高层次实战
第13章　AIGC与企业经营全层次　319
第1节　企业经营的全层次　319
天：商业环境洞察　320
地：企业资源+组织能力　321
中间层之商业空间定位和商业模式设计　322
中间层之日常经营　324
天层之下各层的有机联系和动态变化　325
第2节　企业应用全层次图的原则和方法　326
企业应用全层次图的原则　326
上下互动，持续迭代　327
数字技术对企业经营全层次的影响　328
第3节　AIGC对企业经营全层次的影响　329
天：AIGC颠覆商业环境　329
地：AIGC快速提升组织能力　329
中间三层：AIGC改变商业空间、商业模式和日常经营　330
第14章　AIGC与商业空间　331
第1节　商业空间的构成及与上下层的关系　331
商业空间的概念　332
商业空间的四维构成　333
4个维度扩展潜力的区别　334
多个维度之间的关联促进和相应机会　335
第2节　企业对商业空间的主动开拓　337
对商业空间的主动开拓　337
对商业空间的细分　338
数字技术对商业空间变迁的重大影响　341
数字化大背景下，企业应对商业空间变迁的
对比案例　341
第3节　AIGC对商业空间的革命性影响　343
AIGC对不同行业的冲击　343
AIGC对商业空间各维度的不同影响　347
第4节　应对AIGC冲击的态度和对策　348
一个态度—放弃护城河幻想，
积极拥抱AIGC　348
两个基本对策　350
第15章　AIGC与商业模式　353
第1节　商业模式及商业模式理论　353
商业模式的概念　353
不同商业模式理论的异同　354
第2节　十字风车商业模式理论及其实战　358
十字风车商业模式理论简介　358
用十字风车商业模式理论分析先进商业模式　362
第3节　AIGC对商业模式的深刻影响　364
AIGC对建筑设计行业商业模式的影响　365
AIGC对教育行业商业模式的影响　366
AIGC对服装行业商业模式的影响　367
第16章　企业借助AIGC全面升级的实战兵法　369
第1节　商业空间、商业模式和营销升级的章法　369
商业空间迁移、商业模式升级与营销的关系　370
AIGC在企业落地的技术保障　370
企业应用AIGC的难度和阻力　372
第2节　AIGC对小微企业的影响　373
大概率选择—企业家把自己“活成”一个团队　374
企业家必须借助AIGC进行深度思考　376
第3节　AIGC对中型企业的影响　377
第4节　AIGC对大型企业的影响　380
······